晋江服装企业为何一折促销-【资讯】

发布时间：2021-09-03 16:32:47 阅读：次来源：钢格板厂家

每到春节前夕，国内知名品牌服装企业“利郎”都会在自家总部圈块地，搞一次年终促销活动。通过“年终特卖会”的形式，利郎将自家全国各大直营门店的过季服装进行减价处理，最便宜时售价还不到吊牌价一折。尽管这一折扣很低，利郎通过这一招去库存的效果明显，大量的现金流得以迅速回笼。

利郎成为了晋江企业模仿的对象。晋江越来越多品牌服装企业也搞起了工厂店特卖会的形式，然而，“扎堆”的工厂特卖会背后更多折射出的是，服装行业高居不下的库存尴尬。

(晋江鞋服企业集中上演的年终特卖狂欢，更多折射出的是当前企业的库存压力。图为某利郎专卖店。王旺旺摄)

利郎“1折”放血

年末临近，晋江长兴路异常热闹。这里汇集了晋江本土多家知名品牌如特步、鸿星尔克的年终特卖会会场，而最为知名的要数“利郎”。每年都有数以千计的消费者不辞辛劳从周边县市前来扫货。在专卖店动辄吊牌价2000元的全套西装，这里只要200-400元，还有大量仅售50元的外套、裤子，1折不到的低价成为人们疯狂的理由。

“利郎每年搞的工厂年终特卖会我都会来。”黄小姐是厦门某企业的职员，年末来晋江淘货已成为了她的“习惯”。这一次，她与同事一早驱车至晋江，不曾想现场的热闹让她倒吸了一口冷气，“整个卖场简直是水泄不通。”

利郎“方舟”卖场的一位工作人员告诉记者，特卖会从早上9点以后人流开始飙升，到了11点左右，就进入爆满的状态，一直持续到关店。

众企业纷纷效仿

利郎是晋江地区较早策划工厂“年终特卖”的企业。在晋江本地人心中，利郎年终特卖会的“圈钱”能力一流。这也带动越来越多的晋江企业效仿。

在晋江市世纪大道，虎都、天伦天、安踏等诸多知名企业纷纷推出自家的促销活动，折扣也低至1折。值得一提的是，由于利郎经营多年的年终特卖会已积累了大量的客群，其所在的长兴街如今俨然成为晋江服装企业年终促销的聚集地，特步、鸿星尔克、普乐途户、百变米奇童鞋等众多品牌纷纷租下场地。

“通过扎堆的特卖会商圈，众多品牌逐渐形成一个互动互利的特卖会商圈。”在为特步、利郎等企业提供涉税服务时，晋江市地税局的工作人员发现，一些不知名的小厂也向这些品牌企业的特卖会周围靠拢，期盼从中分得一杯羹。

去库存有力　伤品牌价值

晋江鞋服企业集中上演的年终特卖狂欢，更多折射出的是当前企业的库存压力。

公开数据显示，至2012年三季度，纺织服装行业上市公司库存合计达730亿元。国家统计局数据则显示，中国服装行业规模以上企业2012年前三季度产成品存货2569.66亿元。库存，成为服装行业的集体性问题。去库存，则成为各大企业的一大难题。

从晋江企业开拓淘宝等网上交易平台，再到年终特卖会，一路走来，无不显示出企业在去库存道路上的费尽心机。但是，在企业低价处理服装的同时，不得不面对的是品牌价值的流失与贬值。

“自从在晋江淘到了如此低价的品牌服装，再让我花上原价6－8折的钱来购买这一品牌，我会觉得十分吃亏。”在某品牌的特卖会现场，一名消费者如是说。事实上，这种心态并不是单一案例，在记者的随机采访中，不少消费表达了类似的看法。

“扎堆的‘特卖会’确实能有效提高企业‘清库存’的能力，但这会对品牌形象造成一定程度上的损害。”鞋服行业独立评论人马岗认为，特卖会将对品牌服装企业存在负面作用。

“特卖会上的服装要么是过季产品，要么是瑕疵品，对于那些选购新品的高端消费人群而言，特卖会这种厂家促销行为是可以理解且被接受的。”一位品牌服装企业服责人则认为，只要策划得当，对企业的品牌负面影响可以控制在可控范围内。