源自拍照手机的新价值链
从路边的广告牌就可以看出拍照手机正在快速发展,100万像素的手机刚问世没几个月,300万像素的广告已经打出来了。而且拍照手机的降价周期也越来越短,现在低端的拍照手机价格已经降到2000元以下,说明手机的更新换代和普及的速度是惊人的。当人们比较广泛地手握拍照手机时,人们自然就会想了:拍了照片能干什么?
把拍照好的照片用彩信发给朋友是最直接也是最普遍的应用了,拍照手机的出现必然会促进彩信收发量的巨增。这条价值链的最大受益者非移动莫属了。但是,从用户的角度看,其实还不过瘾,他们需要更多更有味道的应用。于是,移动和增值服务提供商就开始围绕拍照手机做文章了。
听说过"博客"吧,大量的网站博客每天在发布着大量的信息,把博客应用移植到手机上,让博客们能随时随地浏览、发布和管理,博客们肯定会喜欢。这一移植可非同小可,一条新的价值链就形成了:手机拍照+彩信+WAP+Web+博客机制。
首先,拍的范围广泛了。原来拍下来的东东仅仅限于小范围的传播,现在从博客的角度拍发,受众可以是无限广的。因此,拍发的动机和看事物的角度必然会发生变化,从记录生活的角度看,更宽泛了,只要博客们对生活瞬间有敏感的捕捉能力。其次,照片与文字结合,用彩信发布,简单快捷,玩手机的人都会。第三,今年是移动的WAP年,在大力推动手机上网。用手机浏览虽然不象网站浏览那么完美,但是也没到不可忍受的程度,速度还可以,显示图文也没有问题,WAP2.0很快就会普及,与网站浏览效果的差距会越来越小。在这条价值链中,从手机终端,到使用操作,再到传播信息的"路"和呈现,都已经达到商业应用的标准。
目前,WAP浏览器的版本还不能全部实现网站博客上的功能,比如图文信息通过WAP直接上载,博客所特有的Trackback和RSS的应用等。但是,主体功能基本都可以实现,如对网志的增删改的管理,网志公开、朋友可见和私密状态的设置,图片的删除,朋友圈的管理,评论的管理等。同时,WAP与WEB的同步已经不成问题。这又为博客们提供了便利,既可以通过WAP,也可以通过WEB,从而相互弥补缺陷,也能优势互补。这里推荐一个叫移动博客的服务,大家可以体验一下,网站地址:,WAP地址:。从总体上看,"手机拍照+彩信+WAP+Web+博客机制"这条价值链是不仅通,而且能被市场接受,形成的是良性循环,还可能导致爆炸性增长。
那么,这条价值链上的各方收益的是什么呢?
显然,手机用户获得的是时空方面的便利和延展,多了一种可以随时把玩的,完全自治的,更有意义的事,使更多的人可以加入到博客行列,享受博客带给自己的精神寄托。玩手机的人都知道手机上的服务一般都是收费的,彩信的价格也在逐步降低,GPRS上网的费用大部分人也都能承受。而一不留神自己还可能会因为一个敏感的捕捉而出点名,信息被转载还可能获得点稿费,访问量大了还能从广告上挣点钱。因此,玩手机博客的人少不了。
对移动来说,与SP分成是部分收益,更大的收益还在于彩信和GPRS流量方面。潜在的收益还在于使手机用户对WAP有了更深的认识,培养了用户对WAP的忠诚度,增加了粘性。同时,交叉购买行为也会在不知不觉中自然出现。
另一个受益者就是增值服务提供商了。首先,为免费的博客网站提供了一个收费模式;其次,使其有能力开发功能更强大的产品,促使其把服务做的更好;
还有一方在"偷"着乐呢,那就是手机生产厂商和销售商,因为移动博客这种应用给了人们一个购买拍照手机的理由,无形中在帮着移动手机生产和销售商促销。
由移动博客产生新的价值链我们可以看出,价值链上的各方是相互依存,相互促进的关系,移动市场的发展是多方努力造就的,移动市场这块蛋糕的大小取决于价值链各方有机结合的程度。毫无疑问,手机新功能需要增值应用的托举,而增值应用反过来又要求手机的功能更加强大,比如对拍照像素的要求。而这两方又都离不开移动电信服务商,比如"路"要宽,相关费用应比较低廉,合理地吸收和整合增值服务提供商等。最后决定性的一方是用户,用户买单,价值链才能成立。
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