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大摩称华视传媒亏损收窄维持增持评级

发布时间:2020-02-11 06:42:17 阅读: 来源:钢格板厂家

7月28日消息,摩根士丹利今天发表报告称,华视传媒二季度亏损收窄,主要得益于需求增长、价格调整以及较佳的季节性,但该公司也存在商誉减值以及成本上涨的压力。大摩认为华视传媒目前具有较佳的市场地位和价格方面的吸引力,因此重申对该股“增持”的评级。

以下为报告摘要:

华视传媒二季度营收达到3180万美元,环比增长36%,同比增长3%,比我们的预期高出3%。按照非国际公认会计原则(Non-GAAP)计算,净亏损为230万美元,好于该公司此前发布的业绩展望(净亏损680万)。

利好因素:1)根据我们的计算,受地铁广告需求增长带动,华视传媒总广告销售时间环比增长28%,同比增长38%,使得该公司的总体刊挂率达到超过30%;2)每播出小时平均销售广告时间环比增长35%,因为更多的顾客接受新的广告价格;3)华视传媒的顾客数量环比增长47%,主要得益于较佳的季节性以及顾客认可度;4)华视传媒预期三季度营收同比增长超20%。

利空因素:1)由于08年收购的6家广告机构中有3家表现不佳,华视传媒录得8900万美元的一次性商誉减值。华视传媒管理层表示,预计不会出现进一步的账面价值调减;2)我们估计,与北京地铁合同的续展可能导致从四季度开始每季度增加300-400万美元的媒体成本。

我们重申对华视传媒“增持”的评级以及对该公司前景的看好。按照目前的股价,以我们2011年营收预期计算,该股的动态市盈率为10-11倍,接近并购DMG公司前该股估值范围(10-20倍)的低端。我们认为华视传媒将实现复苏,同时利润增长将会加速。

我们认为以下因素值得注意:1)华视传媒目前的市场地位是历史最强的,占有中国移动电视广告市场约70%的份额(一年前仅为45%左右);2)该公司将继续吸引价格敏感度较高的顾客,目前华视传媒的广告率(如CPM)大约仅相当于当点电视台10-20%的水平;2)华视传媒目前总体刊挂率仅为30%左右,该公司将因此获得经营杠杆利益。

股票评级:增持

业界前景:富有吸引力

股价:3.80美元(2010年7月27日)

市值:2.78亿元人民币(楚慎)

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