李宁公司谋变决心不减将启用新媒体营销战略折扣店

港股上市公司李宁近日发布公告称，公司预计2014年度亏损净额不超过8.2亿元，其中上半年亏损净额为5.86亿元。同时，公司宣布将继续推进业务改革。

公告显示，除了此前已经披露的上半年巨亏近6亿元外，2014年度亏损的主要原因为启动于2012年的变革计划所需的前期投资，以及先前清理渠道库存而减少发货，呆账拨备及其他开支等。

公司自2012年开始变革，并未在短时间里取得明显成效，2014年亏损翻番更是在一定程度上预示着变革的艰难。为此，公司表示，仍将继续推进变革计划。公司认为，虽然短期内变革计划会带来一些财政业绩的压力，影响了2014下半年的盈利能力，但其将逐渐释放盈利潜力，最终实现长期可持续发展。

据了解，李宁公司2012年、2013年分别亏损19.8亿元和3.9亿元。进入2014年，经营状况已有所改善。数据显示，公司发展已经进入新的阶段，2014年7月至11月期间，公司收入同比增长约20%，高于2014年上半年的8%。从经营表现看，渠道盈利能力持续改善，期货订单截至2015年第二季度连续五个季度取得同比增长，2014年下半年季度同店销售转为正增长。

公司表示，将通过提高直营店铺的经营效率，加强与渠道合作伙伴的合作关系，充分利用对运动员及团队的赞助，巩固独特的中国体育传统及高性价比，以及运用创新的社交媒体、体育赛事等进行营销。

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