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比宝马MINI更抢手的电动车震撼来袭

发布时间:2020-06-29 18:43:43 阅读: 来源:钢格板厂家

6月10日,在第二届电动车企业白皮书暨爱玛MINI家族上市发布会上,行业领导品牌爱玛率先在电动车行业,开始品类营销战略,意欲针对买不起宝马MINI(TESLA)、但又喜欢时尚好车的普通工薪阶层,推出了“MINI家族时尚电动车”。

据了解,爱玛MINI家族时尚电动车基本配置市场零售价2199元起,引发了经销商疯狂订货热潮。

新车上市发布会, 爱玛MINI家族当日订货6.5万台

2014年中国电动车行业销量总体下滑,但那些能够将现代科技与潮流设计完美结合的时尚电动车,已经充当了提升生活品质的流行元素。

发布会上,爱玛与德国博世推出的“黄金双核控制系统”搭配到时尚电动车上,业界就有人预测这一系列新产品,或将成为2014年电动车行业的“爆款”。

事实正如所料,在宣布由韩国潮流领导者EXO代言,还将签约新的韩国人气冠军明星之后,在MINI家族的订货会上,销量一路“来势汹汹”,引起经销商的热烈追捧,在不到五分之一的经销商到场的情况下,当场订货就超过65000台。

从爱玛相关负责人获悉,截至6月12日,爱玛MINI家族新车订货已超过8.7万台,创造了行业新奇迹。

对此,业内人士表示,爱玛MINI家族电动车的在淡季订货量突破8.7万台,传递出几个重要讯号:一方面,说明这一系列车型,成功满足了“时尚+科技”的生活方式需求,极大地符合目前的消费潮流;另一方面,也说明整个行业品牌集中度将继续走高,“强者恒强”的格局,正进一步形成。

近年来,中国电动车市场两极分化的走势十分明显:一边是杂牌产品市场严重饱和,供大于求,导致一大批中小电动车企业被迫停产歇业或转型;一边则是行业第一名企业的产品,市场供不应求,不断巩固行业领导品牌地位,拉开与行业第二、三、四名的差距,爱玛MINI家族的热销,再次佐证了这一点。

背后的秘密:“时尚+科技”完美融合深入欢迎

记者通过回访各大电动车专卖店的负责人获悉,相较于往年,用户对待电动车的购买行为更趋理性,由于是二次购买或三次购买,更重视漂亮的外观、不错的续航、舒适的驾乘等综合效果。

据工作人员介绍,目前市场上热销的电动车,主要卖点在于外观设计、电池续航、骑乘舒适、动力强劲等。但如今年轻消费者最关注的是外观,继而是有没有独特的核心科技。爱玛MINI家族电动车,恰好在这方面有非常出色的表现,不但融合了宝马MINI的时尚、小巧、操作灵活,而且搭载了爱玛与博世联合全球首创的“黄金双核控制系统”,受到消费者的热烈追捧。

在爱玛专卖店,一位刚买了MINI可酷电动车的张小姐,告诉记者:“买电动车首先就是看外观,毕竟摆在那里很显眼。我每天上下班,电动车要摆在家里、摆在公司,不漂亮可不行。这就是我买爱玛MINI可酷的原因。”

记者通过爱玛技术部门还了解到,“黄金双核控制系统”是和博世联合研发,该系统能将电动车的里程、寿命、动力输出、驾乘舒适性,这4个指标达到一个完美的黄金配比。爱玛和博世针对中国消费者,在山区、乡镇、城市等不同环境下的驾乘习惯差异,在控制器的设计上,根据消费者习惯、路面情况和突发状况,科学调节电动车的车速,一方面大幅提升了驾乘的舒适性,另一方面也极大提升了乘坐者的安全性。技术的遥遥领先和人性化的设计,带来的“舒适的驾乘效果“,也成为消费者购买爱玛MINI的重要原因。

时尚需求被激发 领导品牌逆势增长

很多人将电动车销量的增涨与国家政策的扶持挂钩,但实际上,电动车的增长,更多地是用户看到类似爱玛MINI家族电动车带来的“舒适驾乘”,从而刺激了刚性需求,带来逆势增长。

2014电动车行业处于一个瓶颈期,总销量同比下降,而爱玛MINI的销量为什么依然坚挺?专家表示,我们看市场不能只关注政策、行业等这些大方面的东西,更应该看到市场细分点,和不同消费者的个性需求。

当前,随着年轻一代消费者的经济实力逐渐增强,消费者个性化的需求开始释放,对有特色、有核心科技的电动车,市场行情将进一步看好。

在品牌电动车经销商许东东的眼里,作为个人代步工具,电动车一定要有特色,时尚好用的电动车,才是符合现代消费者需求的电动车。“一定要是迎合了年轻人的,消费需求和出行需求,提供更为便捷和高性能的电动车,才会拥有一批忠实受用的消费群体。”许东东表示,一般用户挑选电动产品时,最直接的购买心理是目视,先看好不好看,再看好不好骑。

事实上,目前电商也成为今年电动车市场的亮点,为行业的持续发展“保驾护航”。随着年轻一代消费者逐渐成为电动车消费的主要力量,他们的消费习惯和消费模式的转变也促使电动车行业酝酿渠道变革,电商已成为改变电动车渠道格局的重要力量。爱玛等主流厨电企业纷纷试水电商,通过线上、线下O2O协同,不断扩宽销售渠道,取得了不俗业绩。

网传金秀贤即将加入 爱玛明星战略再升级

当今电动车行业的明星代言营销正如火如荼,各大品牌的竞争不仅体现在直接对抗上,还体现在“代言人战争“上。而在这一”战斗“领域,爱玛无疑站在了行业最前端。目前爱玛旗下拥有最具号召力的亚洲时尚天王周杰伦,还刚刚签约韩国时尚潮流领导者EXO,让人不得不惊叹爱玛的大手笔。

然而爱玛显然还不满于此,在爱玛MINI家族新车发布会上,爱玛科技集团常务副总裁高辉透露,爱玛还将签约1位韩国“男神级”的人气巨星代言。现场记者纷纷追问,而爱玛三缄其口,只声称正在洽谈中。

这位韩国“男神级”的人气巨星到底是谁呢?“男神组合”EXO已签,难道是金秀贤?在韩国目前人气最旺的长腿欧巴,不外乎金秀贤、权相佑、李准基、金在中、朴有天、张根硕等,但最火爆的男神级、人气冠军“明星”,大家猜测,十有八九就是金秀贤。

爱玛现在已经有了周杰伦、EXO代言,如果再签下金秀贤,爱玛的明星战略可以说前所未有。如今各大电动车企业都有自己的代言明星,但在爱玛如此豪华阵容的“明星战略”对比下,纷纷黯然失色。在如此强势的明星战略下,爱玛作为行业领导者的身份,相比会更加巩固,爱玛MINI家族越漂亮、越好用的理念,也会更加深入人心。

(编辑:和讯网站)

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