【消息】耐克三财季收入不达预期及四季度订单预测令人失望

今天，耐克公布了其2017年第三财季财报，在截至2月28日的该财季中，公司营业收入为84亿美元，同比增长5%，略低于分析师此前84.7亿美元的预期；净利润增长20%，达到11.4亿美元，毛利率为44.5%，比去年同期下降1.4%。摊薄后每股盈利增长24%，达0.86美元。

在大中华区，耐克2017年第三财季实现营收10.75亿美元，剔除汇率因素影响，同比增长15%。虽仍为耐克目前增长最快的地区，但增长速度已经连续放缓了六个季度。剔除汇率因素影响，该地区在2017年前两个财季的营收增长率分别为21%和17%。在2016财年的四个季度，耐克在大中华区的营收增长则分别为30%、28%、27%和23%。

在耐克最大的北美市场，第三财季营收为37.82亿美元，同比仅增长3%；西欧市场第三财季营收14.99亿美元，同比增长10%；日本市场第三财季营收2.36亿美元，同比增长8%。

Nike在发布第四季度财报后称，预计将收紧其在最大的北美市场中产品的供应量。在截至2月28日的第四季度，Nike在美国本土市场上的销售额增长了3%。此外，Nike预计的全球未来订单量将下降4%，当前财季的销售额将实现个位数中段的增长。由于该业绩展望未能达到分析师预期，Nike股价周三收盘大跌7.05%，Nike股价大跌7%市值蒸发近70亿美元。创2012年6月29日以来最大单日跌幅，目前市值约为892亿美元。

按品牌来看，第三财季中，NIKE贡献了79.23亿美元的营收，同比增长7%；Converse实现营收4.98亿美元，同比增长3%。

但耐克的日子并不好过。财报显示，该公司未来订单在固定汇率下下降了1%，其中北美市场持续低迷，未来订单减少9%，大中华区在固定汇率下，也只有3%的增长。“北美零售市场状态不稳定，导致商品过剩，只能压低价格出售。”耐克首席财务官安德鲁·坎皮恩（Andrew Campion）说。

耐克董事长兼首席执行官马克·帕克（Mark Parker）则表示，消费者的购物习惯已经发生变化，“这一现象在北美尤为明显”，越来越多的消费者选择在网络平台上进行购物。这种趋势使得传统实体店的销售变得更加困难，公司近期将加大促销力度。他同时也强调，耐克一直在努力提高对消费者的直销销售额，提升生产和发货效率，并研发更先进的产品。

此外，耐克正计划砍掉部分产品线。据《女装日报》（WWD）报道，帕克提出，目前将近75%的产品贡献了公司几乎所有的销售额，因此砍掉25%表现不佳的产品可以“让公司有更多的精力和资本投入开发新产品、优化那些受消费者欢迎的产品。‘少而精’可以为公司带来更多收入和发展空间”。

这家公司还计划向更多的商店和经销商推广Nike+私人购物服务。该项目目前仅限于纽约等大城市，它为消费者提供会员项目、训练俱乐部邀请函以及试用最新产品的机会。Nike+会员参与私人化购物，而他们的消费额平均是普通消费者的三倍。

“耐克越是贴近消费者，回报也越大，”帕克补充道，“更私人化、更多变、更与众不同——这三条原则驱动公司业务发展。我认为已经到了改写销售模式的时刻了。”

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