运动品牌童装生意火爆国际大牌趋之若鹜-【新闻】

发布时间：2021-05-24 03:04:27 阅读：次来源：钢格板厂家

今年年末，冬装普遍涨价，运动型服装当然也不例外，因此整个服装市场呈现出了低迷的状态。但是与之形成剧烈反差的是运动品牌的童装市场，虽然也早遭遇了涨价潮，但是生意依旧红火。从市场了解到，今年成人运动品牌市场大萧条，但阿迪达斯、耐克、李宁、安踏、361°等品牌的童装却十分走俏。

如今不少的运动品牌在商场都有童装特别专柜，不少购买运动品牌童装的妈妈们表示“大品牌，款式新潮，孩子肯定喜欢，价格上也能接受。”但其实我们了解到，虽然是童装，但这些知名品牌的价格并不便宜，例如阿迪达斯的一件童装羽绒服系列标价1299元，而该系列的其他款式最便宜的也得近千元。

像阿迪达斯、耐克这些国际知名的运动品牌分别在2001年、2002年就开始进军童装市场，而国内运动品牌开始抢占中国童装市场，通过各种途径推出自己的童装则是近几年的事情。

相对于成人市场，儿童市场的诱惑在于小孩正处于快速长身体时期，其换装速度快于成人，童装消费市场的收益不小，特别是像“80后”的年轻新潮家长，舍得为孩子花钱，消费者选购的心理从“爱卡通”转变为如今的“爱运动”，市场潜力巨大。而且国内的童装市场品牌比较混乱，耐克、阿迪达斯虽然做得比较早并经营多年，但市场占有率并不大，进军童装领域正当时。

资料显示，2010年开始，我国将迎来第四次新生儿出生高峰，出生率增长将持续到2030年才开始慢慢下滑，初步估算约有1000亿元的规模，可以说儿童产业在未来20年中都将处于一个发展的好时机，作为儿童市场的重要组成部分，童装市场的潜力惊人。但是需要注意的是，童装市场潜力巨大，但童装分类详细，儿童运动装和儿童时装虽然都是童装，但差别很大，运动品牌想涉足儿童时装领域仍存在一定阻碍。如今消费者对环保以及儿童安全等问题的重视，再加上要时刻把握住童装整体行业的脉搏，踩着市场的节拍来运行，所以想要顺利分得运动童装这杯羹，并不简单。

至于运动装的市场前景如此被看好，主要原因还是由于孩子在生长期内运动量比较大，相对于其他款式，运动装比较注重孩子的生长，以及运动保护。而不少家长对运用保护的需求，只有国际一些大牌厂商才能做到，因此即使价格不菲，家长们也趋之若鹜。近几年运动品牌市场整体发展趋势渐缓，各个运动品牌厂家都在寻找新的利润增长点，童装市场的巨大潜力使国内外运动品牌把中国市场看做下一个战场。