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包装设计中商品文化的价值分析(1)里程表

［摘要］ 商品文化是以商品为载体的各种文化要素的总和，它既是经济文化，又是社会文化，本文侧重于商品文化的经济文化特性，阐述了商品的包装设计应该营造商品文化的使用价值，营造商品文化的价值及文化附加值，从而提升商品的文化品味，艺术地增加商品的经济价值。

[关键词] 商品文化；包装设计；价值；使用价混纺袜值；文化附加值

“营木材的表面的粗糙度对性能影响表现为：造”原是建筑上的名词，主要指建筑的“构造”、“编造”，本文用作动词，可理解为“经营”或“创造”。商品文化是以商品为载体的各种文化要素的总和，既是经济文化，又是社会文化。而包装设计中磨料磨具对商品文化的营造，它包括两层含义：指对商品文化要素进行选择、识别，融入到包装设计中；据统计同时又指对于文化传统不明显的商品，人为造出文化来，两者和谐而统一。它主要体现在商品文化的使用价值、价值及文化附加值上。

一、营造商品文化的使用价值

商品文化的使用价值是指商品文化能满足人们需要的某种属性。美国质量专家米兰博士指出：“质量即实用性”，指商品要有使用价值，所以包装设计应追求“诚信的包装是最好的策略”，即商品品质及设计要符合内容物的特性、档次，而不能用包装来误导消费者。目前，在日趋成熟和精美的各式各样商品的包装中，我们仍不难发现一些华而不实、缺乏诚信的包装设计。例如：某品牌的藕粉包装，其包装造型和装潢设计看起来都还不错，里面却放置着一大块白色泡沫塑料，其内放有两个造型简陋、质量低劣的空玻璃瓶，藕粉由数只小塑料袋包装着，加起来还不到外包装封面展示的容量的一半。这些对保护商品、促进消费都不起什么作用的大块泡沫塑料和空玻璃瓶，不但增加了不利于环保的垃圾，更严重的是使消费者对此包装的虚伪成分产生了反感。另外，还有包装装潢与商品不贴切、文字内容不准确、滥用广告语等一些不同程度地带有欺骗性的包装，在商场上也屡见不鲜。这些缺乏诚信的包装也许一时能迷惑了消费者而达到了销售目的，但失去的毫无疑问是更多的商柿子机，更大的利益，因此，诚信服务是现代包装设计应遵循的基本法则。这不仅有利于树立商品和企业的形象与信誉，达到发展商机的目的，更有利于维护商业道德和秩序，使社会主义市场经济能更健康地发展，在商品贸易中扮演好自己的角色。

商品包装随着市场经济迅速发展起来不但起着包裹、保护商品的作用，还承担着积极宣传、推销商品的重任，人们往往通过它来认识商品，了解商品，商品的包装无疑就成为吸引消费者和打动消费者的关键因素，这样一来，如何做到诚信服务便成为包装设计必须重视和追求的目标。包装设计要做到诚信，必须强调以人为本，给人便利。具体讲，首先要从商品陈列、使用和回收的便利性上去设计。日本的三得利公司的易拉罐啤酒，饮完后可按其包装上的指示折叠，方便回收；其次是包装设计的规范性。商业有游戏规划，需要规范设计，包装上应有充分详尽的说明及验证数据，不应有虚假之词，国外的包装上会出现此类的如有需要更换垫圈的用语：“请化冻后食用”，“请勿做其它用途”，“警告，内含果仁，请远离年幼儿童”。特别是商品走向国际化的今天，包装设计更加要求规范，用来避免不必要的麻烦；再次是公益性，80年代，英国包装上标有“孩子们对危险说不！”美国的包装上标有“杜绝毒品！”甚至将走失孩子的头像印在牛奶包装的侧面，这样做的目的是切实维护消费者利益，同时也成为商品的卖点。包装设计营造商品文化的使用价值的提法虽然较早，但在新的市场条件下，人们对它们又有了新的要求，它们是商品文化不可或缺的统一体，所以包装设计对商品文化内涵的营造，对于消费者能否享受“物美价廉”的商品，有着极现实的意义。

(待续)