目前新媒体时代纸媒应如何应对0

新媒体时代纸媒应如何应对？

随着科技的发展2、不存在压头变形问题;，传统媒体日渐式微，一个以各种新兴通信和传播工具为基础的新媒体时代已经崭露头角。毫无疑问，传统平面媒体已经走到了一个转折点上。如今的新媒体时代，多数年轻人都是依靠阅读和互联作为了解的主要工具。据有关资料统计，在美国，1964年尚有80%的美国人看报纸，今天却只有50%，其中年轻人1）单横坡构造将引发腹板低的1侧剪力滞系数增大不到20%。作为纸质媒体，正受到来自络、、移动电视等新媒体的强烈冲击。报纸的发行量正在逐年下降，读者在逐年流失，广告投放也在逐年减少，这已经成为一个全球性的现象。

对于纸媒的现状，业界有两种不同的声音：一种声音是，在数字时代平面媒体都必然出局，纸媒消亡只是时间问题；另一种声音则相对乐观，认为当前中国报业市场发育还不充分，面对数字媒体的冲击，纸媒仍然可以通过增量突破，拓展自己的生存空间。

对于纸媒来说，正走在一个十字路口，也可以说，现阶段既是生存危机，又是很好的发展机遇。

新媒体的信息源主要还是”纸媒

不论是互联，还是阅读，其最大的优势在于传播速度快，可以让读者第一时间知道消息。但是，新媒体的信息传递也有其弱点，那就是信息来源的可靠性与权威性在络平台上如何确认的问这无疑给操作带来不便题。以微博为例，很多信息是无法证实的。

在这一点上，纸媒信息来源的权威性和可靠性是新媒体在短时间内无法比拟的。所以，现阶段，不论是知名门户站，还是阅读，消息来源大多取自于传统的纸质媒体。也可以这样认为，现在的电子传媒与传统纸媒仍有一种相互依存的关系。

随着时间的推移，这种依存关系可能会逐渐被弱化，因为目前很多信息资源是共享的。一旦新媒体信息来源权威性树立起和皮革、纸张、橡胶、塑料、纤维等实验机来，其完全可以不依靠传统纸媒，这也是纸媒现状所面临的危机。

纸媒的寒冬越来越近

纸媒的寒冬似乎越来越近。不论从受众人数、阅读时间还是广告收入都在呈下降趋势。据统计，在2008年12月到2010年3月，美国有超过200家报纸被迫关闭。据媒体报道，美国报业的生存危机主要表现在：发行惨跌不止，广告支柱瞬时倒塌，纸价格剧烈波动以及报业集团的股价急剧下降。

纸媒生存危机还表现在阅读报纸人数和时间的下降。根据CTR市场研究的受众媒体接触数据表明了传统报业的趋势：2001年报纸的日到达率为71.2%，2009年下降到64.9%，同期互联的日到达率则从5.9%上升到36.9%。报纸8年间下降6.3个百分点似乎并不太严重，但其结构变化却体现了变化的严重性：2005年岁报纸读者的日到达率为61%，2009年下降到48%，4年下降了21%。同期岁读者日到达率从70.7%下降到64.7%，高等学历读者从78.6%下降到71.5%。

面对媒体大环境的变化，有些纸媒已经作出调整方案，把理论、评论和深度报道作为主打，不再追求过去的信息量。

数字转型成必然趋势

从上世纪90年代至今，纸质媒体一直在进行数字化传播的尝试。国内的绝大多数报纸，在印刷发行纸质版的同时也在进行数字化传播，在站提供电子版。据有关统计，国内已经有1100多家报纸建有独立域名的站。

但是，到目前为止，只有少数报纸刊物停止了印刷发行纸质版，而专门以电子方式出版。对于绝大多数报纸期刊来说，纸质版仍然是它们的主要存在方式和生存依托，采编及管理人员主要服务于印刷版，广告收入及销售收入主要来自于印刷纸质版。

随着新媒体的介入，纸媒在发展中逐渐显得有些弱势。但是，纸媒也在探寻属于自己的道路，有些纸媒通过移动终端找到了一种新的发展途径。一批率先进入终端领域的纸媒在苹果、安卓等移动操作系统开发客户端，抢占移动智能终端的市场。

目前，报纸期刊自行开发的移动客户端全部是免费的，中国的多数消费者还没有付费阅读的习惯，更何况免费充斥整个互联站。有关专家表示，阅读的优势在于客户端的版式页面、翻页阅读，既可以继承报刊的广告形态，精于设计，编制资源环境资产负债表巧妙构思，又可投放视频广告，以形象取胜；既可大众化地广而告知，又可实现小众化的精准投放。

毫无疑问，传统平面媒体已经走到了一个转折点上。从现在开始，就必须要跳出单一的报纸经营模式，而要将报媒的发展纳入到文化产业链的思考之中，只有这样，纸媒才能在新媒体的强力冲击下继续发展。