机械-百事可乐更新AR营销方案 AR包装将成包装业最大机遇之一

【中国包装网讯】近日，百事可乐也更新了旗下AR营销方案——百事可乐emoji2.0版本。去年夏天，百事可乐推出了emoji1.0版本，只要将手机对准瓶身，每个百事可乐瓶身都可以随机显示出不同的emoji表情。在最新版本中，emoji表情的表情变得更加丰富、有趣，相比上1代最新版在设计风格上显得更加具有社交性房子被强拆了如何赔偿，不过最让人感到兴奋地是最新版本和QQ合作，推出了1系列的emoji表情定制动画，这就意味着当你打开手机QQ的扫1扫功能后对准百事可乐瓶身上的emoji表情那你就可以够看到1段有趣好玩的动画短片。无独有偶，就在前几天可口可乐也推出了自己的最新AR营销计划，其中只要下载定制的APP并且扫描瓶身表面可口可乐瓶身就可以够瞬间变成1个科幻感10足的AR音乐播放器，着实燃起了1批可乐粉们买买买的冲动。

那么，近几年AR营销为何会变得这么火?为什么这些知名品牌纷纭在产品包装中尝试AR技术?AR技术给包装行业带来了什么?

信息维度最大化

传统的营销包装，常常是停留在比较单1的信息展现情势上面。由于遭到包装尺寸和内存大小的限制，包装的信息需要精简并且直入主题，这类情况终究在消费者眼前表现出来常常会收到“烂广告”的回馈，广告营销中信息的的匮乏对看广告的人来说是1件很没有“情调”的事。

结合AR技术，包装的维度得以扩大，不光是表现情势的改变，AR包装从理论上来说其可搭载的信息量是不存在上限的(固然，也要考虑到消费者能接受多少)。大的信息量摄取意味着AR包装允许其以更加吸引人的形态展现给消费者，这是1件值得人兴奋的事。

广告推行社交化

另外，AR技术的援引建立了1个包装社交化的基础拆迁期限是怎么回事。举个例子，如果你现在看到了1张王菲演唱会的海报，你1定不会期望这个被“画”在纸上的美女向你说早上好。利用AR技术，平面的图画便有机会动起来。简单来讲，AR技术在这里起到了让包装具有交互性的催化剂角色，而在深入发展(比如加进远程通讯的元素)那么包装营销将具有社交性。

至于为什么有着越强社交元素的包装方式会有机会的到消费者的绿卡，想必这其中的缘由大家都很清楚(毕竟给你1只木头狗和1只真狗，你1定不会选择抱着木头狗回去养吧)。

营销手段游戏化

如果说前2者有可能通过AR广告营销以外的方式委曲实现，那么AR包装的游戏性质绝对是其唯1无2的。首先，没有人会想开着1辆用可口可乐罐搭成的赛车跑1圈秋名山的，由于这类可能性不存在。但是换做AR，这就有可能了。举起手机，对准可口可乐罐搭成的赛车“扫1扫”就可以够真的来场飙车比赛了。

那么，这么做有啥好处呢?在体验经济时期，1切行业都是文娱业。除产品的基本功能外，消费者会首选那些具有好玩、新奇属性的商品和服务，随着90后逐渐进入社会成为主力，传统的包装业需要注入新的活力以寻求这批新生代消费者的青睐。AR技术的游戏性恰好符合了这类需求，举个例子，2012年世界杯期间，用户用手机扫描品客薯片包装，就可以够玩足球游戏，吸引了很多足球迷。

小结

全球包装巨头瑞士SIG团体康美包公司的全球产品经理认为：“互动内容的加入，让包装业不再空洞，反而变得有血有肉。有了“生命”，消费者就更有可能产生共鸣从而对品牌产生积极的影响，AR技术的浸入，增加了品牌和消费者接触的机会，聚沙成塔品牌就会得到久长、积极的回报。

回顾包装业的历史，科技进步1直是其发展的原动力，AR技术的发展必将不断把数字世界和物理世界融会起来。未来，包装将成为每个人购物的直接窗口，而戴上AR眼镜1扫就可以够实现1切购物需求，因此AR包装将成为包装行业最大的机遇之1。